REFERENCEMENT ORGANIQUE ET PAYANT

Notre équipe d’experts vous propose le service d’optimisation des moteurs de recherche. A travers ce service, nous vous aidons à augmenter à la fois la qualité et la quantité du trafic vers votre site internet, ainsi que l’exposition à votre entreprise, par le biais de résultats de moteurs de recherche non payés ou payés, mais pas que.

LE REFERENCEMENT

Le référencement est un processus à long terme qui prend du temps pour apparaître dans les résultats et être indexé pour certains termes de recherche. Techniquement, le référencement est gratuit, mais l’optimisation complète d’un site web par ce processus nécessite un grand nombre de ressources ainsi que de temps. Le référencement va bien au-delà de l’optimisation d’un site web et de la possibilité d’obtenir un meilleur classement de son contenu dans les recherches. Il est aussi lié à l’autorité sur un sujet donné. Des moteurs de recherche bien connu observent également de très près la manière dont les utilisateurs interagissent avec le site internet.

SEO (Search Engine Optimization), encore appelée Référencement naturel ou SEO en anglais, l’optimisation pour les moteurs de recherche se produit lorsqu’un site web est optimisé pour un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Après avoir obtenu un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche, ceux-ci restent en ligne pendant un certain temps et les chances de trafic soutenu augmentent.

Les résultats naturels obtenus par le biais du référencement ont un taux de clics plus élevé qu’une annonce payante car, les utilisateurs pensent avoir des résultats plus qualitatifs à 85%.

SEA (Search Engine Advertising), c’est une pratique dont l’objectif est de faire de la publicité via les moteurs de recherche. C’est la version la plus courante du PPC (Pay-Per-Click). Le PPC est un modèle de publicité dans lequel une entreprise doit payer pour chaque clic que sa publicité reçoit. Cela se produit lorsque vous faites une offre pour que votre publicité s’affiche lorsqu’une personne recherche un mot-clé pertinent pour l’entreprise proposée.

La publicité par PPC est principalement utilisée sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, où les annonces peuvent être diffusées en fonction des caractéristiques démographiques, des intérêts ou d’autres spécifications choisies par la marque. L’avantage de la publicité PPC est qu’une fois lancée, l’augmentation du trafic est immédiate.

 Le PPC et le SEA ont certainement des conversions plus élevées que le trafic organique. 

NIVEAUX D'OPTIMISATION

Le référencement peut être travaillé à trois niveaux :

  • L’optimisation du contenu de la page;
  • L’optimisation de liens pointant vers la page;
  • L’optimisation de liens pointant vers les éléments techniques
DIFFERENCE ENTRE SEO & SEA

Il existe un certain nombre de différences importantes entre le référencement et le SEA. Ils sont les suivants:

  • Obtenir un classement élevé dans les pages de résultats de recherche organiques de Google (SEO) peut prendre plusieurs mois, tandis que les publicités des moteurs de recherche (SEA) sont immédiatement visibles en haut des résultats de recherche. Par conséquent, les publicités des moteurs de recherche offrent des résultats instantanés en termes de trafic sur le site Web. Avec le référencement, cela peut prendre un certain temps.
  • Google offre moins d’informations avec les résultats de recherche organiques. Par exemple, vous ne pouvez pas voir avec quel mot-clé le visiteur de votre site Web s’est retrouvé sur votre site. Avec la publicité sur les moteurs de recherche, Google vous fournit ces informations. Grâce au suivi des conversions et au système Google Ads, vous pouvez déterminer quels mots clés sont convertis et à quel coût.
  • Les résultats de recherche payants dans Google sont en grande partie en haut de la page. Habituellement, quatre publicités sont affichées sur les ordinateurs de bureau et trois sur les téléphones mobiles. Un utilisateur verra toujours les recherches payantes, même si elles les dépassent. Les résultats de recherche non rémunérés ne sont parfois même pas visibles sans défilement vers le bas.
  • Contrairement aux publicités des moteurs de recherche, la visibilité et le trafic organiques ne se tarissent pas lorsque vous arrêtez de payer. Les efforts pour développer un trafic et une visibilité organiques sont plus durables que les publicités à long terme. SEA a besoin d’un investissement constant.
  • Avec la publicité payante, vous pouvez très facilement contrôler votre budget. Déterminez combien vous êtes prêt à dépenser par jour et définissez un budget fixe. Ceci est important pour vous assurer de ne pas dépasser votre limite, car cela peut aller très vite avec les publicités payantes! Pour cette raison, nous vous suggérons d’externaliser votre publicité sur les moteurs de recherche, car un professionnel expérimenté peut optimiser vos campagnes avec un budget inférieur, vous faisant ainsi économiser de l’argent! L’externalisation de vos annonces Google est souvent non seulement plus efficace, mais aussi moins chère. Pour en savoir plus, lisez notre autre blog « 5 raisons d’externaliser votre marketing digital ».
  • La publicité sur les moteurs de recherche peut être coûteuse. Ce n’est pas toujours le cas, mais les coûts peuvent rapidement s’additionner si vous ne surveillez et n’optimisez pas constamment vos campagnes. Nous conseillons toujours aux clients de sous-traiter leurs annonces à un expert afin de maintenir leur compte Google Ads en pleine forme. Le trafic issu des recherches organiques est gratuit. Il faut des efforts pour développer la visibilité en ligne, mais c’est plus rentable que la publicité.
  • Avec les publicités payantes, vous pouvez cibler des mots-clés spécifiques, ce qui est également le cas avec le référencement. Cependant, les publicités vous permettent également de cibler des emplacements, des langues, des appareils et des publics spécifiques en fonction des visites précédentes du site Web.
  • Avec les publicités de recherche payantes, vous disposez de plus de contrôle et d’espace pour diffuser votre message marketing. Les publicités vous permettent de mettre en évidence des informations supplémentaires telles que: votre numéro de téléphone, les heures d’ouverture, l’emplacement de l’entreprise, les points de vente uniques (USP) et plus encore. 
COMBINAISON DU SEO & SEA

Idéalement, nous conseillons à nos clients d’investir à la fois dans le référencement et le SEA, car les deux présentent des avantages et des inconvénients. Une stratégie de marketing en ligne optimale tirera parti des deux méthodes car elles se complètent et se soutiennent très bien.

  • SEA vous donne une rétroaction directe sur les mots-clés sur lesquels vous faites de la publicité, afin que vous sachiez quelle est l’intention des personnes recherchant un terme spécifique. Cette intelligence peut être utilisée pour le marketing organique des moteurs de recherche (SEO) pour améliorer les résultats.
  • Vous pouvez tester votre stratégie de mots clés dans Google Ads, si cela fonctionne, vous pouvez l’utiliser pour une stratégie de référencement à long terme.
  • Vous pouvez utiliser les données de test A / B de SEA dans votre stratégie de référencement. Par exemple, vous découvrirez quel texte publicitaire fonctionne le mieux en fonction des clics dans SEA. Vous pouvez l’utiliser dans vos descriptions de métadonnées.
  • Vous augmentez la confiance et la notoriété des clients potentiels lorsque vous êtes visible à la fois de manière organique et via des publicités payantes. Cela entraînera la présence de votre site Web deux fois pendant les recherches.

En d’autres termes, une stratégie de marketing unifiée sur les moteurs de recherche avec à la fois SEO et SEA est l’approche optimale, conduisant à de meilleurs résultats à court et à long terme. Bien sûr, chaque marché est différent et une stratégie de marketing en ligne sur mesure adaptée à vos besoins commerciaux spécifiques offrira le plus d’avantages. Vous êtes curieux de savoir ce que le marketing en ligne peut apporter à votre entreprise? Contactez-nous pour une consultation de marketing en ligne gratuite dès aujourd’hui. Vous avez une question sur cet article? Ou voulez-vous savoir ce que nous pouvons faire pour vous? Contactez-nous

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